итак, попробую кратко, но подробно:
при загрузке страницы подгружается внешний js-файл, который формируется средствами PHP, его результат - js-код, который выводит код баннера.
как формируется js-файлик:
1. учитываются cookie, в которых отражено кол-во просмотров конкретного баннера
2. время, секция показа, день недели, лимит показа баннера, его активность. вся эта инфа содержится в БД
3. для каждой секции (положение на странице) генерируется код. генерируется для всех секций, потому что на разных страницах есть разные секции
4. сам js-файл выводит для каждой секции свой код.
есть пока мысли ускорить выполнение скрипта, который формирует коды для каждой секции. однако сам он небольшой, поэтому каких то достаточно крупных выйгрышей во времени вряд ли удастся добиться.
есть еще сомнения в скорости работы вывода самого кода баннера. тюк там есть заглушка: если у пользователя не установлен Flash ему показывается bitmap-изображение баннера, которое загружается вместе с баннером... часть кода там работает на vbscript