Мысль проста.
В зависимости от разрешения экрана пользователя выдавать ему файл с дополнительной правой колонкой с контентом или нет.
Т.е. если разрешение малое, то тогда и не кидать ему тяжёлый файл собранныйй РНР, а отдавать тоже собраный РНР, но более лёгкий по весу (без доп правой колонки).