если же тебя интересует "без перезагрузки страницы", то, во-первых, это нафиг не нужно = разницы никакой.
Во-вторых, если БЕЗ ПЕРЕЗАГРУЗКИ, то пхп тут совершенно очевидно, что не при чем.
В-третьих, если пхп не при чём, то открываешь исходный текст 4дньюс и смотришь, как там сделано