Обычно такая реклама которая идет и с контекстом и с картинкой в Яндекс Директе называется контекстно-медийная, не иначе как таргетная реклама. Отсюда и название - ретаргетинг в Яндексе, ремаркетинг в Google Adwords.
Лучше всего народ кликает на рекламу где присутствует изображение, а также есть текст.