ну скажем такой пример (цифры относительные):
70% пользователей вебмейл систем пользуются, скажем, мейл.ру.
значит ctr их баннера должен иметь ctr 0,7 если в баннерной сети крутятся баннеры только вебмейлов. (это число делится на соотношение других участников баннерной сети - невебмейлов).
эээ ну вот вроде.
но это все относительно.
вот пример, который в принципе делает сомнительным оценку баннера только по ctr:
я заметил, что как правило я нажимаю на баннеры уже известных мне сайтов или на баннеры которые я вижу в течении длительного времени. т.е. изначально я заметил баннер, он не привлек меня настолько, чтобы я его нажал. мне показали его еще в течение, скажем, 10 дней и я уже заинтересовался кто же так активно рекламируется.